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          歐洲機場商業

          2014-5-15 15:58| 發布者: admin| 查看: 3903| 評論: 0

                

                在歐洲的各大城市內,最繁忙的地方要數航空機場了,來自世界各地的乘客們,在此匯成了巨大的人流,也充分孕育著無限的想象空間和商業潛力。乘客在候機或轉機的逗留期間,不但喜歡享受些茶點、咖啡,而且會非常自然地光顧機場內的商店,選擇些特征鮮明、包裝精致、價廉物美的商品。以下,從不同的角度,掃描歐洲最著名的機場商業的發展情況。
            

                 黎世機場
            蘇黎世是瑞士最大的城市,也是全球的金融中心之一。這里,除了有繁華的街道和廣場,以及熙熙攘攘的商店外,迷人的咖啡館和餐館是另一大特色。在就要離開這個城市的時候,游客們往往還會有些依戀,但依舊可以在商業規劃非常合理的機場里再揮霍一下,抓住最后的消費機會。
            蘇黎世機場(ZURICH)是極具魅力的購物天堂,就像一座大型的商業綜合城,里面有布局合理的步行街道和中心廣場,漂亮的馬賽克地磚和巴洛克風格的建筑,讓人目不暇接。這里,遍布迷人的咖啡館和餐館,以及時尚高雅的名品店,為顧客提供優質的商品和有趣的美食,真正免稅或超值的店鋪相對較多,品質也有保障。位于第三登機手續辦理處附近的Airport Outlet,是讓人最留戀的購物場所,在1000多平方米的商場內,以最高達到50%的折扣率,銷售知名的品牌商品,諸如顧客耳熟能詳的Guess、Calvin Klien、Versace、Sand和Mexx等國際著名的品牌,以最新款的服裝、飾品和珠寶,吸引著所有的顧客。
            在蘇黎世國際機場中央環形大廳內,時尚品牌店鋪比較集中,唱主角是眾多的本土品牌,包括:勞力士、天梭、浪琴、斯沃奇等,還有更多瑞士出產的時尚珠寶品牌,都在這里挽留著過往顧客的目光。如果購買組合套裝,價格更是會便宜三成,進一步提高了顧客的購買興趣。作為布谷鐘的故鄉,顧客會發現恍若走進了童話世界,買上幾個小巧的布谷鐘,留作紀念或贈送兒童,無疑是最自然的選擇。巧克力幾乎是每位乘客必買的商品,極具本地特色的設計,以及各種帶傳統的制作手法,精巧得讓人愛不釋手。
            

                倫敦希思羅機場
            英國倫敦是一個國際化的大都市,高級百貨商店、社區連鎖百貨商店、購物中心、專業商店比比皆是,品牌從高端到低檔應有盡有,商品非常豐富,來自于歐盟、亞洲、美洲。在飛機場內,照樣延續了這種濃郁的購物氛圍,講究全球化和本土化相結合的商品經營模式。
            倫敦希思羅機場(London Heathrow )的購物環境非常典雅,獨特的英式風格建筑,配以裝飾用的米字形線條,散發著純正的英倫氣息。內部綠化盡可能多地利用了天棚,在空中形成綠化帶。在該機場內,商店群特征鮮明,而最大特點就是貴,包括簡單的茶點,隨便吃個點心喝杯咖啡就要七八英鎊。但所售商品的價格,比倫敦市區商店買到的要便宜些,在機場出關的地方,有專門退稅的窗口,電子化的服務設備,使退稅更加快捷、準確,一下子使購物的成本下降許多。所以,愛馬仕、香奈兒、登喜路等奢侈品的部分特價商品,也就不那么昂貴了。
            在整個機場內,特別值得一提的是一家賣化妝品的超大規模商店,產品的種類相當齊全,集中了生產線上的所有商品,各類香水更是應有盡有,仿佛走進了化妝品的世界,品牌包括:歐萊雅、卡尼爾、雅頓、嬌蘭、倩碧、歐舒丹、SISLEY、HR、雅詩蘭黛、嬌韻詩、Lancome、CD、CHANEL、La prairie,而且通過與銷售人員的溝通,通常會有高品質的小樣贈送。唯一讓人不太理解的,就是作為英國本土的知名品牌body shop,在希思羅機場卻難覓其蹤。不過,高品質的煙斗、煙絲、茶葉,在這里還是照樣得見,而且價格比超市還要便宜。
            

                巴黎戴高樂機場
            法國巴黎是聞名全球的高級品牌集中地,商業步行街、購物中心、專業商店等,吸引著來自全球顧客的目光,高品質的商品和昂貴的價格,也培育著人們對奢侈品的消費熱情。在許多社區內的商店內,也能購買到諸多價廉物美的商品。不過,巴黎的機場卻有著眾多的新亮點。
            在巴黎戴高樂機場(Charles de Gaulle),共有220多家商店、160多家各類服務商店、100多個酒吧餐廳和9個賓館。香檳、巧克力、絲巾是這里永恒的主題。在機場直接買免稅品比較省力,因為在別處買的須在機場進行統一退稅,而退稅速度很慢,顧客往往會排起長隊。每次都看見許多人擠在化妝品店里,像不花錢一樣大量購買香水和化妝品。香水在重大節假日里購買會更劃算,香水禮盒的售價與單瓶香水一樣,但組合式的可獲贈禮品和精美的包裝,的確物超所值。如果是喜歡使用蘭蔻和倩碧的顧客,在這里購買商品更加實惠,因為既是本土品牌,又屬免稅范圍的雙重條件,使其便宜很多,最大瓶的爽膚水僅相當于國內價格的三分之一。
            另外,機場內的DIOR、Cartier、Hermes等品牌廳房的裝潢風格比較特別,在延續自身文化內涵的基礎上,體現出一定的價值統一性。采用了統一通明落地玻璃,品牌標識在頂端向外凸出,在光線的映射下散發出迷人的光彩,讓人印象深刻。廳房內沿著墻面遍布著一圈貨架,局部采用了嵌入式的商品陳列方式,中央則采用了半弧面的衣架,懸掛著服裝、包袋、絲巾。最有意思的是,所有的廳房都采用了木質結構地板和木架,真皮的坐墊和靠墊,讓顧客能夠非常舒適地試穿皮鞋。廳房內散發著淡淡的熏衣草香味,進一步激發了顧客的購物熱情。
            

                德國慕尼黑機場
            德國慕尼黑的商業業態豐富,有著著名的購物街區,而且以銷售本國的品牌商品為主,高品質的服裝、內衣、手表、運動商品等,成為顧客們最喜愛的選購目標,款式的豐富程度讓人著迷。在它的飛機場內,更是兼具了德國商業區的所有優點—規模大、價格優、質量好,還有各類休閑美食可供選擇。
            在慕尼黑機場 (MUNICH)內,購物區分為一號候機樓和二號候機樓兩個區域,一共集聚了130多家商店,經營著各類品牌商品。位于一號候機樓里的商店,設在公共區域的兩側,主要以開放式的自選商場為主,經營藝術雕刻啤酒杯、品牌系列珠寶、高級手表、特制個性香水、家居鋼制品、高品質時裝、高級瓷器、精品書籍,品類齊全,超值低值,每位顧客都會買上幾件。位于二號候機樓里的商店,則設置在旅客及手提行李安檢之后,這里有德國本土知名設計師自營的高檔服裝店、旅游紀念品店、專賣店和食品商店,價格相對較高,品質也比較上乘。
            在機場內,從銷售德國香腸的快餐店到“甲殼蟲”餐廳的五合一套餐,都會令客人食欲大動。其中,以位于巴伐利亞啤酒花園旁邊的Airbrau餐館最具特色,它依托世界上唯一的機場釀酒場,銷售最新鮮的啤酒。店內有自釀啤酒的裝置,店外則是有樹有花的露天餐座。自釀的白啤或者黑啤,白啤淡些、清爽些,黑啤則濃些、厚重些。啤酒的價格比較超值,一杯只要三四歐元,進一步為顧客提供了品嘗德國美食、享受德國文化的機會。另外,各種便于航空攜帶的包裝食品,也為顧客提供了比較實惠的購買目標。

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